“而营销的核心意义是什么？是把自己的企业文化，推广出去！已阿迪达斯，耐克为例子，他们这么多年宣传的东西，究竟是什么？就是他们打的广告，究竟是什么？”
林杰问完了，就有人回答：“我记得好像是，一切皆有可能？这是阿迪达斯。”
林杰道：“不错，就是一切皆有可能！这句话不止是他们的宣传标语，还是企业的战略！他们的整个企业，都是围绕这句话进行的！一切皆有可能，是一句很有煽动力的话！他们为了，表现出这句话的内在精神，会用无数的广告，无数的方式宣传，一切皆有可能。当你认可了，这样的一股精神，你就会认可他们的品牌！”
林杰道：“这就是企业文化，带来的效果！他们造的那些明星代言，都是在老百姓眼里，创造了奇迹的人，就是完成了一般人不能完成的人，已他为代言，代表自己的品牌一切皆有可能。”
“这种事情，就是一个企业的文化，在默默的推动！把一切皆有可能当成中心，所有的宣传都配合他！就仿佛你的一个贵族，你怎么让人知道自己是贵族呢？你可以举止优雅，你可以彬彬有礼，通过这些事情，在别人面前表现出贵族的气质！”
一众企业家，还是感觉自己很****！其实林杰的话很简单，那就是西方的品牌，通过文化的感染力，提升自己的品牌价值！文化是信息，一切有感染里的信息，都是文化。有感染力的广告，你也可以被称呼为文化。
阿迪达斯为了配合自己的战略，会找最出色的球星。这些球星，在全民老百姓眼里，都是创造了奇迹的人！这样子的话，大家看见他的代言人，在联想到阿迪达斯，就会心里有一种感觉，一切皆有可能。
就好像李宁当年为什么成功？因为李宁当年的影响力，那简直就是无人能及啊！体操王子啊，大家一听见他，那种运动的感觉就来了！李宁出的品牌，咱们当然要光顾一下了！李宁代表的是什么？答案是运动精神。
李宁的运动精神，感染着无数的中国人，他创造的体育品牌，当然会有人买单了！李宁自己，给李宁这个品牌，灌输进了体育精神，所以李宁这个运动品牌成功了！但为什么，现在李宁不成功了呢？让耐克，阿迪达斯超过了？
原因很简单，李宁老了麽，他本身对民众的吸引力下降了！李宁退役了，老百姓不关注了，还买你单干什么？
后来，李宁的品牌代言换成了李铁，就是那个跑到国外踢足球，踢的很烂的！他一代言以后，李宁销量就一落千丈，为什么？李铁踢的烂麽，你踢的那么烂，我干嘛买你代言的运动品牌？
李宁给李宁这个品牌，注入了运动精神，这股精神就是企业的文化，所以他成功了。李宁老了，企业文化丢失了，李宁就失败了，道理就是这么简单！现在李宁公司，都找不到一个，真正能代表体育精神的代言人，怎么可能成功呢？
还有李宁的各种宣传标语，虽然看起来挺好，但近年来越来越没有体育-->>
本章未完，点击下一页继续阅读</p>精神，这样的广告你说能吸引谁？反观耐克和阿迪达斯的广告，每一个都可以让你感觉，那种运动精神活跃起来。
这就是差距啊，你不服都不行。
耐克可以超过李宁，从本质上来说，就是营销做的好麽！营销不就是宣传麽？这用什么技术，用什么人才？他需要的，紧紧是最好的营销点子，这需要的是创造性的思维。他创造出了，可以用体育精神感染你的广告信息，自己就成功了。
林杰道：“你们啊，真让我无语了！我说一个企业的文化，是一个企业的终极战略，你们可能不懂！但是，我说别的东西，你们可能就懂了！这里面有卖汽车的麽？有吧？好吧，我现在问你，汽车最影响销量的因素，究竟有哪些？”
林杰说道这里，顿了一顿道：“汽车应该是最注重技术和人才的吧？你就说说决定汽车销量的因素！”
李树就是一个大型汽车场的老板，他说道：“当然是技术了，还有广告宣传什么的！”
林杰一口咬定的道：“我告诉你错了，你作为一家汽车厂家，都不对自己的用户做调查，你不觉得可悲麽？我来告诉你，影响汽车销量的因素有哪一些！首先，你们想不到的一点是，影响汽车销量的东西，是外形！”
“其他的，什么技术指标的，都不是老百姓选择你的最终决策信息！什么一小时能跑多少公里，那都没有用！一般老百姓敢开到三百马麽？显然是不敢的！一个外形，对汽车的销量而言，是最重要的条件之一！外形有什么东西？不就是设计麽，这玩意还不简单？”
“外形是一个关键性的因素，那其他的因素呢？品牌的价值！什么是品牌的价值？就是我开这车，在朋友面前有多大的面子！还有一些零碎的决策信息，他们加在一起，足够支撑起，汽车行业70%的人，购买你的产品了。剩下的30%才是你的技术。”